资讯动态

2026年9月 全球市场研究行业观察：实证主义回归，LLM合成受质疑

本月要点：实证主义正在回归。 9月最显著的特征是，学术界以密集的实证研究系统性质疑了"LLM合成受访者"的科学性，而行业标准组织（ISO）同步强化了数据质量和面板管理要求。两者形成合力：没有科学实证支持的AI"调研"应用，正被从"创新"叙事中剥离出来。

艾力森对AI合成数据分析法在市场研究中的应用做出明确界定

《营销分析杂志》的判断与艾力森结论一致：合成数据分析法有前景、有条件可辅助使用，但其可靠性、风险性尚未确立。 任何将其作为独立决策依据的使用，在当前阶段都是方法论上不负责任的。

2026年8月 全球市场研究行业观察：实证研究仍是行业价值根基

2026年8月行业动态呈现以下特征：实证研究仍是行业价值根基；AI议题的探索集中在方法论构建层面；“榜单类研究”面临监管与市场的双重审视；中国市场仍是全球研究资源的汇聚方向。

2026年APRC亚太市场研究大会在曼谷召开

8月20日，2026年度亚太市场研究行业大会（APRC）在泰国曼谷召开。APRC大会以“What Matters to People in 2026 and Beyond（2026及更远未来大众的真正关切）”为主题，探讨数字变革下民生需求升级，及人工智能时代市场研究的人本价值，交流亚太区域协作。

中国现场统计研究会全代会暨2026统计前沿研讨会在西安财大召开

8月16​日至17日，中国现场统计研究会第十二届全国会员代表大会暨2026统计前沿研讨会在西安财经大学召开。会议由中国现场统计研究会主办，西安财经大学承办。来自北京大学、清华大学、中国人民大学、中国科学技术大学等全国高校和科研院所的300余名专家学者齐聚西安，聚焦因果推断、人工智能、统计机器学习、生物医学统计、人口与经济统计、数据科学等前沿领域开展深入研讨交流，共商统计学科创新发展。

全球市场研究行业观察（2026年7月）

欧睿国际（Euromonitor）旗舰产品 Passport 数据库底层重构升级。艾力森市场研究公司（ARC-ETUDE）长期应用田野调查、民族志研究洞察消费者及行为，近期田野民族志+AI调研新范式实证“人本洞察”不可替代，已形成新式市场研究技术方法体系。

2026 艾力森 AI + 人性洞察实战感言：告别纸上谈兵，落地才是关键！

很多市场研究容易陷入纸上谈兵：报告数据华丽、图表详实，逻辑闭环漂亮，但输出之后束之高阁，调研结论和真实业务脱节，客户拿着厚厚的报告却不知道怎么落地，决策依旧靠经验、靠直觉。2026 年艾力森坚持AI 算力做量化拆解，人性洞察挖掘隐性诉求，不做仅供存档的研究报告，把 “落地可执行” 作为市场研究的第一标尺。我们不追求纸面完美，追求调研结论 100% 支撑客户精准决策，最终产出超越客户预期的业务实效。

艾力森田野民族志+AI调研新范式落地破局，案例实证“人本洞察”不可替代

近年来，艾力森（ARCMR）田野调查、民族志研究+AI融合作业，取得了颇有见地的效果。在数字化浪潮席卷市场研究行业的当下，艾力森深耕实地调研多年的专业机构，用真实项目案例证明了传统质性调研方法与AI工具并非替代关系，而是一套完整市场研究服务的两大支撑板块。

实地调研、抓源头｜艾力森推出新版重大事项社会稳定风险评估方案

艾力森中研公司基于多年公共事务调研、舆情监测、应急管理配套服务实践，针对新的社会稳定变化需要形成的新版《ARC重大事项社会稳定风险评估方案》近期正式推出。本方案以实地调研、抓源头为核心，以客观事实为依据、问题导向为原则，为市、县两级政府相关部门提供标准化、实操性强的稳评技术支撑。

全球市场研究行业观察（2026年6月）

国新办发布会：我国将制定2026年至2030年扩大内需战略实施方案，加紧编制新型工业化、数字中国、未来产业、扩大消费等专项规划，今年将重点在“人工智能”基础设施领域发力。Kantar 全球 CEO Paul Zwillenberg 表示，Agentic AI 正在带来实时、民主化的决策，营销人员需要克服“做错事的恐惧”，从更广阔的视角看待自身角色。

某跨境消费品牌本土化营销调研缺位踩坑复盘，艾力森市场研究公司海外品牌调研全流程方案拆解

跨境电商、线下实体零售双线驱动下，国内美妆、家居日用、母婴、食品等消费品牌加速布局海外市场，依托线上平台、本土商超、独立门店打造全球化品牌影响力，本土化营销成为消费品牌撬动海外增量市场的核心抓手。 不同于工业品贸易，消费品牌经营核心围绕本地消费者偏好、文化习俗、媒介习惯、品牌审美、价格感知展开，不同国家宗教文化、审美体系、内容传播渠道、消费决策逻辑差异显著，本土化营销若无前置数据支撑，极易出现品牌水土不服。 在此行业环境下，依托专业市场研究公司开展定向出海市场研究、海外市场进入调研（海外消费者品牌营销专项），是跨境消费品牌规避营销投放浪费、品牌认知错位的核心前置动作。

AI 时代田野民族志调研与AI搭配----ARC全新作业模式解析

不少从业者疑问：传统田野调查、民族志、深度访谈这类经典的质性调研手段，在 AI 全面应用的当下如何更好应用？艾力森等专业市场研究公司应用发现，大数据与 AI 擅长海量行为的统计分析，却很难读懂消费者行为背后的心理、场景、文化动因。

出海市场研究S303｜国别竞争研判：跳出只盯头部大牌对手思维局限，市场画像、拆解差异化切入路径

全量摸排竞争玩家分层建档、多维度拆解对手优劣势、结合需求扫描市场缝隙、推演多套差异化路径、完成资源适配校验、建立竞争动态监测。S303搭建起B2B工贸出海国别竞争格局研判标准化流程，解决企业只对标头部对手、误判市场竞争现实带来的策略错配损耗，依托专业市场研究公司的系统化出海市场研究体系，为企业出海长效复利增长夯实竞争侧根基。

从“垫底”到“组合拳”：930窗口的政策逻辑与全面提振信号

930窗口的真正看点，或许不在于“出了什么楼市政策”，而在于决策层是否会在节前进一步确认四季度“存量提效+增量补缺”的政策节奏。从这个意义上说，9月28日至29日的密集部署，已经给出了足够清晰的信号。

出海市场研究S302｜深度需求拆解：跳出国内产品思维惯性、锚定本土需求、打造真正的本地市场供给方案

锚定本土场景基线、区分显性隐性痛点、盘点全部替代方案、分级需求优先级、校验产品适配缺口、动态迭代更新。S302搭建起B2B企业出海国别深度需求拆解标准化流程，解决企业拿国内产品认知直接套海外市场带来的适配错位损耗，依托系统化出海市场研究体系，为企业出海长效复利增长夯实需求侧根基。

AI合成数据分析法在市场研究中的科学评估：基于实证证据的系统性探究与判断

基于对2024—2026年间发表的关键实证研究的系统梳理，本报告的核心判断是：合成数据分析法当前处于“条件性工具”阶段，而非“确立的专业方法”。 它在特定边界内（探索性研究、方向性判断、仪器测试）已有可验证的实用价值，但其理论基础尚不充分，系统性偏差机制尚未被充分理解，且不同AI模型间的结果可比较性远未建立。它既不是“根本不能用”，也远未达到可以脱离人类数据独立使用的成熟度。

红海营销308｜车载香氛车内环境优化突围全案

本次项目再次印证ARC人性洞察+AI方法论：AI负责扫描海量行业差评、赛道内卷、舆情风险；一线人性洞察，读懂消费者安全需求、场景适配、情绪需求、价格敏感度。天然香料、持久留香不等于市场成功，用户的安全需求、场景适配性、情绪安抚，才决定产品能不能持续复购。 红海市场不是没有机会，绝大多数企业都在同一个赛道内卷比拼，而市场研究的价值，就是跳出产品端视角，找到用户真实未被满足的细分需求，在红海中开辟可持续增长的细分赛道。告别纸上谈兵，落地才是市场研究的终极价值。

出海市场研究S301｜市场分层筛选：告别凭直觉挑选市场、降低试错损耗，引入专业市场研究服务体系

S301作为S3新周期开篇篇章，核心使命：完成候选市场池搭建、多维度量化打分、市场分层归类、准入门槛前置排查，输出优先落地市场、观望培育市场、暂缓切入市场清单，为后续深度B2B出海市场调研划定精准边界，避免把资源消耗在先天不匹配的市场上。

红海营销307｜代餐零食健康减脂新品孵化全案

本项目再次印证艾力森AI辅助+人性洞察方法论：AI负责扫描海量行业差评、赛道内卷、舆情风险；一线人性洞察，读懂消费者口感需求、场景适配、情绪需求、价格敏感度。营养成分、低卡路里不等于市场成功，用户的口感体验、情绪满足、场景适配性，才决定产品能不能持续复购。 红海市场不是没有机会，绝大多数企业都在同一个赛道内卷比拼，而市场研究的价值，就是跳出营养端视角，找到用户真实未被满足的细分需求，在红海中开辟可持续增长的细分赛道。告别纸上谈兵，落地才是市场研究终极价值。

红海营销306｜居家香薰情绪疗愈新品孵化全案

本次项目再次印证艾力森AI有限辅助+人性洞察方法论：AI负责扫描海量行业差评、赛道内卷、舆情风险；一线人性洞察，读懂消费者情绪需求、场景适配、使用便捷性、价格敏感度。天然香料、艺术包装不等于市场成功，用户的情绪疗愈需求、场景适配性、使用便捷性，才决定产品能不能持续复购。 红海市场不是没有机会，绝大多数企业都在同一个赛道内卷比拼，而市场研究的价值，就是跳出产品端视角，找到用户真实未被满足的细分需求，在红海中开辟可持续增长的细分赛道。告别纸上谈兵，落地才是市场研究的终极竞争力。

红海营销305｜新式茶饮健康低糖新品孵化突围全案

本次项目再次印证艾力森AI+人性洞察方法论：AI负责扫描海量行业差评、赛道内卷、舆情风险；一线人性洞察，读懂消费者健康需求、心理负担、场景适配、审美偏好。水果新鲜度、奶源品质不等于市场成功，用户的健康需求、心理安全感、场景适配性，才决定产品能不能持续复购。 红海市场不是没有机会，绝大多数企业都在同一个赛道内卷比拼，而市场研究的价值，就是跳出产品端视角，找到用户真实未被满足的细分需求，在红海中开辟可持续增长的细分赛道。告别纸上谈兵，落地才是市场研究的终极竞争力。

红海营销304｜敏感肌修护新品孵化项目全案

本次项目再次印证艾力森AI+人性洞察方法论：AI负责扫描海量行业差评、赛道内卷、舆情风险；一线人性洞察，读懂消费者心理焦虑、场景需求、肤感偏好、信任建立方式。成分浓度、专利技术不等于市场成功，用户的心理安全感、场景适配性、使用体验，才决定产品能不能持续复购。 红海市场不是没有机会，绝大多数企业都在同一个赛道内卷比拼，而市场研究的价值，就是跳出成分端视角，找到用户真实未被满足的细分需求，在红海中开辟可持续增长的细分赛道。告别纸上谈兵，落地才是市场研究的终极竞争力。

艾力森AI+人性洞察303｜红海项目：家庭轻一餐小份预制菜孵化全案

国内预制菜赛道，是消费行业典型的超级红海市场，产业规模突破4000亿元，全国预制菜相关企业超6万家，产品供给极度饱和。行业普遍陷入同质化内卷：绝大多数品牌都在比拼食材规格、菜肴口味、单品价格，集中发力大份硬菜，主打家庭聚餐、节日宴席场景。但行业长期存在难以破解的结构性矛盾：企业强调原料优质、大厨配方、工业化锁鲜；而消费者心智里，预制菜绑定“重油重盐、添加剂多、没有锅气、像外卖剩菜”的负面标签。大量品牌重金投入产线、包装、直播投放，最终只换来一次性尝鲜，难以形成稳定复购。

艾力森AI辅助+人性洞察302｜红海市场突围：水源地水消费产品创新全案

国内天然水消费赛道早已进入红海竞争，瓶装天然水、矿泉水品牌林立，大量拥有优质水源资源的地方企业陷入共性困局：手握稀缺保护水源、出色的理化检测指标，却难以打造差异化产品、建立品牌溢价。多数水源企业默认一个逻辑：水源水质越好，产品越容易卖出高价。企业投入资源做水源地保护、水质检测、宣传片拍摄，产品上市后却面临用户认可度低、溢价起不来、复购薄弱的难题。