随着技术的持续迭代与行业需求的不断升级，市场研究将进一步深化与各行业的融合，其影响力与必要性将更加凸显，成为支撑社会经济可持续发展、衔接供需两端、化解发展矛盾的核心基石。
【趋势展望】 MSCI 发布2026年可持续发展与气候趋势展望，指出能源转型由市场力量持续推动、可再生能源成本下降强化竞争力等五大趋势正在重塑投资组合和资本配置。【方法探索】 12 月 20 日，艾力森ARC-ETUDE发布《2026 ARC 实战指南：用 AI + 人性洞察，把决策胜率拉满》专业文章，阐述其在AI应用成果，提出 "技术提效 + 人性扎根" 组合拳，宣称决策落地率超 90%，覆盖营商环境优化、科技创新、户外新消费、跨境市场进入、养老社区定位、三四线城市家居消费调研等项目场景，环保设备出海东南亚（菲律宾、越南、新加坡）案例，浙江某市营商环境优化项目案例，乡村振兴 "四季农耕度假产品" 设计案例等。
【政策文件】 2025年11月1日，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于推动行业协会商会深化改革的意见》。【研究发布】 Gartner 调查发现65%的 CMO 认为 AI 进步带来重大影响；Gartner 预测到2027年50%的企业将投资于虚假信息安全和 TrustOps。
【政策法规】 十四届全国人大常委会第十六次会议表决通过新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》，自10月15日起施行，立足数字经济时代市场竞争特点，对虚假交易、数据等行为进行规范。【政策法规】 国家发改委、市场监管总局印发《关于治理价格无序竞争维护良好市场价格秩序的公告》，提出对价格无序竞争问题突出的重点行业，行业协会等有关机构可以调研评估行业平均成本。
2025年10月1日—2日，2025 APRC峰会暨JMRA成立50周年大会在日本东京明治纪念堂成功召开。本次大会吸引了来自亚太地区包括中国、日本、澳大利亚、泰国、蒙古、新西兰、中华台北以及英国8个国家和地区的1000多名市场研究从业人员和企业客户参加。中国信息协会市场研究业分会（CMRA）在会长赵新宇的带领下，组织会员一行15人参加了本次会议
【人物动态】 Kantar 宣布任命 Paul Zwillenberg 为首席执行官，9月29日加入，2026年1月1日正式执掌日常运营。Zwillenberg 来自埃森哲，曾任副董事长兼媒体与娱乐战略全球负责人，此前担任 DMGT（Daily Mail and General Trust plc）CEO，拥有超过30年媒体、技术和娱乐行业经验。【人物动态】 Jean Laurent Poitou（来自埃森哲）出任益普索首席执行官，接替任职约四年的 Ben Page。其使命是推动益普索回归可持续盈利增长。
我们的AI数据分析平台完成重大升级，新增实时市场监测功能，分析效率提升40%，为客户提供更快速的决策支持。
【宏观数据】 国家统计局发布数据显示，8月份制造业采购经理指数（PMI）为49.4%，非制造业商务活动指数为50.3%，综合PMI产出指数为50.5%，三大指数均有所回升，我国经济景气水平总体继续保持扩张。【行业并购】 Kantar Media 正式出售给私募股权公司 H.I.G. Capital，交易金额约10亿美元，于8月1日/4日完成交割。Kantar Media 是全球受众测量、数据分析和媒体规划领域的领导者，业务覆盖60多个市场。出售后 Kantar 将更聚焦于品牌建设和营销效果核心产品。CEO Patrick Béhar 及其领导团队留任。
【政策动态】 国务院总理李强7月16日主持召开国务院常务会议，研究做强国内大循环重点政策举措落实工作，系统清理制约居民消费的不合理限制，切实规范新能源汽车产业竞争秩序。【政策动态】 7月30日，中央政治局会议首次将“规范地方招商引资行为”列为重点任务。
【宏观数据】 国家统计局数据显示，6月社零总额4.2万亿元，同比增长4.8%。6月服务业PMI为50.1%，位于临界点附近。【方法输出】 6月7日，艾力森市场研究公司“好房子”需求研究获得重大进展，为业界提供重要的难题与专业解决方案技术文本。etudemr.com。
存量房调查，之所以被称之为摸底，就是因为它是房地产转型的第一步，重要的基础性工作。但是，存量房调查却存在着客观的难题，如果处理不好，调查很可能是失效或失败的，对后续的规划和政策制定将会形成重大障碍。比如数据指标的一致性问题，部门之间的协同难题。艾力森公司团队自1997年开始房地产研究至今，在存量房调查方面拥有独到的经验，其房屋指标的界定与定性，在当下房地产转型时期的专业方案，对全国存量房调查具有重要的参考价值。
“好房子”概念有两个：一个是住建部新建筑标准的新一代住房”好房子“，一个是市场需求决定的可无限扩充、永续更新的“好房子”。而市场需求的”好房子“，是一个随人口世代改变和人类生活环境变化的可无限生发的产品概念。而政府标准的”好房子“最终也必将适应和满足于市场需求。因此，在当前实施“好房子”建设调研时必须处理好这个与市场需求对接的问题。这里，我们艾力森公司好房子研究团队融合同行案例，总结如下建议，以供大家参考。
