行业动态:    第三方评估  市场研究公司  市场调研公司 社会稳定风险评估  稳评公司

PMI数据反映信息服务业的实证景气

8月非制造业商务活动指数为49%，与上月持平，连续两个月低于50%荣枯线，但结构性积极变化明显。

信息服务相关行业持续高景气运行：电信广播电视和卫星传输服务业商务活动指数自2026年3月以来持续运行在55%以上；互联网及软件技术服务业商务活动指数较上月上升超2个百分点，创年内新高，自2026年4月以来持续运行在54%以上。中国物流与采购联合会副会长何辉指出，两个行业的业务活动预期指数均在60%以上，创新驱动活力持续迸发。

暑期消费对居民线上购物相关活动的带动作用显著，邮政业商务活动指数连续3个月环比上升，升至60%以上，创年内新高。

CMRA东北区域走访：聚焦传统调研企业转型

8月10-12日，中国信息协会市场研究业分会（CMRA）会长赵新宇带队走访长春、沈阳两地会员企业。走访吉林省心研市场调研有限公司和吉林省格远市场调研咨询有限公司，重点探讨：传统调研企业如何向数智化延伸、执行类公司如何把数据采集基本功做扎实、不同规模企业的差异化发展路径。格远创始人曹良克介绍了公司从传统调研咨询向数智化服务延伸的探索，业务骨干现场演示了政务AI智能问答和政务AI提效工作站产品。

2026年APRC大会在曼谷举办

8月20日，亚太市场研究行业大会（APRC）在曼谷举办，主题为“2026及更远未来，何为大众真正关切”。CMRA会长赵新宇带队，见数创始人姚凯代表中国行业机构发言。大会确定APRC系列活动将并入ESOMAR亚太体系。

学术研究：   第三方评估  市场研究公司  市场调研公司 社会稳定风险评估  稳评公司

AI神经营销的系统性文献综述发表

8月，学术期刊《Computers in Human Behavior Reports》发表题为《The future of consumer intelligence: A systematic literature review of AI in neuromarketing》的论文，由Fitri Aprilianty、Yoshiyuki Matsuura和Masakazu Takahashi联合完成。

该研究系统梳理了AI在神经营销领域的应用现状与未来趋势，揭示了AI技术正在从神经数据的采集、分析到解读全链条重塑消费者研究方法论。作为系统性文献综述，这篇论文的价值在于建立了“神经营销”这一前沿学科与“人工智能”这一技术工具之间的理论连接，为消费者智能研究提供了范式转型的分析框架。

电子科技大学举办多产品预售定价学术讲座

8月3日，电子科技大学经济与管理学院营销管理研究所举办学术讲座，上海科技大学助理教授张瑞洁（Jerry）主讲题为《Multi-Product Presale Pricing for an Online Retailer: A Sequential Nested-MNL Approach》的研究。

该研究采用序列嵌套多项Logit模型（sequential nested-MNL），研究在线零售商在多产品预售与传统渠道中的联合定价问题。嵌套Logit组件通过允许同一产品预售和传统选项之间的相关替代，放宽了IIA（无关选项独立性）假设，推导出最优价格、期望利润和产品市场份额的闭式表达式。研究基于合成数据和头部在线零售商交易数据验证模型准确性，为多品类运营场景下的定价策略提供了方法学参考。  第三方评估  市场研究公司  市场调研公司 社会稳定风险评估  稳评公司

企业实践：以实证调研驱动决策

智源新境与益普索中国达成战略合作

8月28日，全国首个大模型创新生态社区模速空间OPC企业智源新境（NextBrandAI）与益普索中国在上海签署战略合作协议，共同探索AI时代品牌研究与增长新方法论。

此次合作回应了一个正在浮现的行业新命题：随着生成式AI快速普及，大模型已成为用户获取信息、品类对比、购买决策的关键入口。海量用户不再直接检索品牌名称，转而向AI模型提出品类需求，品牌在大模型体系内的认知度、信任度与推荐优先级，正在成为企业全新的核心竞争品牌资产。传统市场研究聚焦现实世界消费者态度与行为，而AI虚拟世界的品牌心智是当下行业尚缺少科学评估体系的全新课题。

智源新境是国内专注AI世界品牌影响力赛道的科技公司，自研GEM（生成式引擎营销）智能管理平台与10大AI营销专家智能体。双方将打通真实消费者洞察与大模型AI品牌心智两大维度，重点推进三大方向：联合构建AI世界品牌科学评估体系、面向企业客户探索创新解决方案、联合行业研究与交流。益普索中国数据科学研究院院长陈芳指出：“生成式AI正在重塑品牌传播与用户决策全链路，品牌的竞争场域已经延伸到大模型的对话场景中。”

券商密集调研上市公司：实证研究的典型案例

8月为A股半年报集中披露期，Choice数据显示，近一个月内137家券商累计调研402家A股上市公司。

调研内容集中在三个方向：业绩归因与持续性，如天山铝业2026年上半年归母净利润41.77亿元同比增长100.44%，发布半年报后迎来密集调研；产能扩张与转化进度，容百科技被问及磷酸锰铁锂在细分领域的放量前景，帝尔激光被问及TGV设备产业化进度；技术成果转化节奏，中际旭创CW光源物料供应情况、奥普特工业AI落地场景等被重点关注。

这一调研活动本身就是市场研究的实证形式：机构投资者通过实地访谈、工厂参观、管理层问答获取一手信息，而非依赖二手报告。调研数据成为投资决策的核心依据。

广西中烟启动品牌市场动态信息监测项目

8月，广西中烟工业有限责任公司发布2026-2028年自主品牌市场动态信息监测及市场容量调研项目中标公告，北京中烟信息技术有限公司以219.2万元中标。

项目服务范围包括：建立终端采集信息点、采集重点规格和相关竞品的市场动态信息、提供营销一体化平台云服务、基于采集内容完成数据运用及分析、按时提交各项监测报表、周报告、月报告、专项调查报告、品规市场状态评价及区域市场状态评价等。这是国有企业以实证调研驱动品牌决策的典型案例。

警示与争议：  

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市场监管总局公布虚假榜单典型案例

8月初，市场监管总局公布六起市场化活动违法违规行为专项整治典型案件，其中两起直接涉及品牌研究领域：

格勒博意利（广州）品牌咨询有限公司：自2019年至2026年，通过官网、微信公众号宣称自己为“过硬研究员”“GYBrand全球品牌研究院”等机构身份，对外发布各类排行榜单113篇，向合作企业收取服务费用并使其入选虚假榜单。被罚款130万元、吊销营业执照。市场监管总局案件评析指出：“品牌研究机构的权威性来源于其研究方法的科学性、数据的真实性和评价结果的公正性。”

亚洲星云品牌管理（北京）有限公司：发布的“2022中国创新品牌500强”榜单中包含已注销、已吊销企业；向某企业收取推广费9.5万元后发布包含该企业的“亚洲十大影响力品牌”榜单；擅自虚构与国际知名经济论坛的关联，冒用其名义进行宣传。被罚款100万元。

沙利文终止市场地位声明业务

8月，弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）就李先生餐饮“中国连锁面馆第一品牌”市场地位声明争议作出回应：该声明属早期项目研究产出，数据已过授权使用期限，“任何继续引用均无合法依据”。沙利文同时表示，为响应广告监管最新要求、避免对消费者产生误导，已在中国市场全面停止市场地位声明类业务。

此事件背景是2026年6月3日市场监管总局发布《广告引证内容执法指南》，要求广告引证内容涉及销量、销售额、市场占有率等事实信息的，应当真实、完整、准确。根据《国民经济行业分类》，餐饮业涵盖正餐服务、快餐服务等，并未设“连锁面馆”单独分类。沙利文主动退出市场地位声明类业务，可视为行业面对监管趋严的自律调整。

小编观察：     第三方评估  市场研究公司  市场调研公司 社会稳定风险评估  稳评公司

2026年8月行业动态呈现以下特征：

实证研究仍是行业价值根基。 券商实地调研、高校方法论研究、企业品牌监测招标等实证研究活动，构成了行业内容的主体。这些活动的共同特征是：数据可溯源、方法可检验、结论可验证。

AI议题的探索集中在方法论构建层面。 智源新境与益普索中国的合作聚焦于“AI世界品牌影响力评估”这一新课题的方法论共建，而非技术本身的炫耀式应用。学术层面对AI神经营销的研究也以系统性综述为主，揭示了AI工具在研究流程中的辅助定位。

“榜单类研究”面临监管与市场的双重审视。 市场监管总局查处虚假榜单案、沙利文终止市场地位声明业务、《广告引证内容执法指南》的实施，三者叠加表明：市场研究行业中以“排名”“地位”为产品的细分领域正经历治理周期。

中国市场仍是全球研究资源的重要方向。 APRC曼谷峰会上CMRA的深度参与，显示理解中国消费者行为变化，仍是全球市场研究行业的重要命题。

【本资讯由艾力森使用AI整理编发，信息来源于公开渠道，仅供参考。】