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2025年12月

本月，全球市场研究行业发生了这些大事：

【趋势展望】 MSCI 发布2026年可持续发展与气候趋势展望，指出能源转型由市场力量持续推动、可再生能源成本下降强化竞争力等五大趋势正在重塑投资组合和资本配置。【MSCI】

【行业报告】 Greenbook 发布2025 GRIT Insights Practice Report，显示生成式 AI 已超越实验阶段，67%的供应商将其嵌入客户交付物中，加速分析并自动化报告。但80%的组织支持 AI 采用的同时，近半数仍在伦理护栏和透明度问题上挣扎。【Greenbook】

【方法输出】 12 月 20 日，艾力森ARC-ETUDE发布《2026 ARC 实战指南：用 AI + 人性洞察，把决策胜率拉满》专业文章，阐述其在AI应用成果，提出 "技术提效 + 人性扎根" 组合拳，宣称决策落地率超 90%，覆盖营商环境优化、科技创新、户外新消费、跨境市场进入、养老社区定位、三四线城市家居消费调研等项目场景，环保设备出海东南亚（菲律宾、越南、新加坡）案例，浙江某市营商环境优化项目案例，乡村振兴 "四季农耕度假产品" 设计案例等。【ARC官网 etudemr.com】

【年度盘点】 益普索年内完成 infas 和 The BVA Family 两项收购，后者为益普索自2018年以来最大收购，显著增强其在德国、法国、意大利和英国的地位及包装测试专业能力。【Ipsos 财报】

【中国案例】 华润三九医药股份有限公司通过华润集团守正电子招标平台发布“新消费”趋势及品类洞察研究项目采购，中标方为广州尼尔森爱科市场研究有限公司。

【中国案例】 良品铺子自主研发的“门店动态补货决策数据集”落地应用，该系统能有效缩短采购决策时间，优化库存结构。

【行业并购】 Cision 宣布收购 Trajaan，在旗下平台拓展人工智能与搜索智能。此次收购基于 Brandwatch 和 Trajaan 此前的合作关系，将消费者、搜索和生成式 AI 洞察整合到统一生态系统。【美通社】