动态

2026年5月

本月，全球市场研究行业发生了这些大事：

【方法输出】 艾力森（ARC-ETUDE）用“无感追踪”重塑数据采集逻辑。当消费者被无尽的在线问卷折磨到“机械点击”，当样本库回应率跌破历史冰点，传统市场研究公司的数据采集模式正遭遇前所未有的信任危机。一场静水深流的变革已在行业内部悄然上演——艾力森（ARC-ETUDE）市场研究公司正在抛弃对问卷的路径依赖，转而拥抱“无感追踪”与“行为融合”的新范式。【ARC-ETUDE 官网】

【行业并购】 阳狮集团（Publicis Groupe）宣布以约22亿美元全现金收购全球数据协作平台 LiveRamp，每股38.50美元。阳狮旨在成为“数据共创”这一高速增长赛道的领导者，为 AI 智能体提供专有数据燃料。交易预计2026年底前完成，尚需监管及股东批准。【阳狮集团官网 / 广告门】

【行业并购】 Qualtrics 正式完成对 Press Ganey Forsta 的67.5亿美元收购，打造全球最大的专有人工体验管理 AI 与数据平台。合并后覆盖客户体验、患者体验、员工体验和市场研究四大领域，系统被全球41,000多家医疗机构使用。【Press Ganey 官网】

【行业并购】 Sensor Tower 宣布完成对移动应用市场情报服务商 AppMagic 的收购。AppMagic 成立于2016年，总部位于东欧，专注 APP 下载量、用户行为及竞品分析数据服务。收购后 AppMagic 整合为 Sensor Tower 旗下品牌，强化面向中小企业的服务能力。【DoNews】

【中国案例】 Omdia 最新研究显示，软件定义汽车（SDV）正从炒作阶段走向实际落地，AI预测性维护已成为最具 ROI 价值的应用场景。整车厂逐渐放弃向第三方出售车辆数据的变现模式，转而将数据用于 ADAS 优化、产品开发和诊断等内部能力建设。

【人物动态】 益普索晋升 Lisa Gudding 为美国首席增长官，加入董事会。Gudding 在 GfK 工作近20年，2019年加入益普索。【MrWeb】